Aceasta este o campanie de pre-deschidere, deci există dovezi limitate de experiență: conținutul trebuie să vândă conceptul și spațiul fără a se baza pe dezvăluirea completă a meniului sau pe dovezi sociale. Brief-ul cere păstrarea misterului, comunicând în același timp diferențiatorii clari, ceea ce restrânge cadrele ce pot fi filmate. Credibilitatea depinde de imagini clare din locație, încadrări controlate și repetarea constantă a promisiunilor operaționale (fără ulei, sosuri in-house, cartofi la cuptor, carne gătită zilnic), fără a cădea în afirmații exagerate despre sănătate. Logistica adaugă dificultate: filmări la fața locului, respectarea instrucțiunilor la sosire și pre-aprobarea înainte de postare.