Posca

Despre:

POSCA este un brand de instrumente creative construit în jurul markerelor cu vopsea concepute să funcționeze pe orice suprafață, permițând rezultate DIY și artistice rapide, curate și controlate, fără pregătiri specializate. Valoarea brandului constă în versatilitate și imeditate: un singur instrument acoperă hârtie, plastic, sticlă, lemn, textile și multe altele, transformând „ideea în obiect finit” într-un flux de lucru scurt și repetabil. Această campanie adaugă un strat comportamental prin corelarea achiziției cu un sistem de înscriere la tombolă, mutând POSCA de la statutul de „articol de artă opțional” la obiceiul de a „cumpăra, utiliza, crea și înregistra”.

Provocări:

Conținutul trebuie să îndeplinească două sarcini într-un singur TikTok scurt: să demonstreze performanța reală pe multiple suprafețe și să comunice mecanismul tombolei fără a crea confuzie. Riscul este de a pune prea mult accent pe demonstrația artistică, neglijând pașii de înscriere, sau invers, realizând un clip explicativ care pare reclamă, fără dovezi creative. Fluxul de înregistrare este, de asemenea, un punct sensibil; videoclipul trebuie să îl prezinte ca fiind simplu și legitim, fără a implica faptul că creatorul a cumpărat produsul sau a face promisiuni financiare. Claritatea vizuală este esențială: markerele, intensitatea culorilor și rezultatele pe suprafețe trebuie să fie imediat vizibile, iar mențiunea tombolei trebuie să fie imposibil de ratat pe ecran.

Obiectivele brandului:

Creșterea notorietății pentru markerul POSCA prin demonstrarea unor cazuri de utilizare cu impact vizual ridicat pe diverse suprafețe, poziționând produsul ca o soluție universală pentru proiecte DIY și exprimare creativă. Stimularea participării la concurs prin comunicarea clară a mecanismului tombolei și direcționarea traficului către site-ul de înscriere, subliniind că achiziția și încărcarea bonului reprezintă calea către premii. Generarea unor formate UGC credibile și repetabile (demonstrații rapide pe diverse suprafețe, proiecte mini, transformări înainte/după) ce pot fi reutilizate pentru a menține cererea la nivel de top-of-funnel, transformând în același timp atenția în înregistrări.