Lacmi

Despre:

Lacmi este un brand de ciocolată mass-market creat pentru disponibilitate largă și achiziție de impuls, concurând prin familiaritatea gustului, accesibilitate și frecvența mare de cumpărare. Motorul de creștere al brandului nu este storytelling-ul complex despre produs, ci acoperirea distribuției combinată cu mecanisme promoționale simple, care transformă o achiziție cu cost redus într-o oportunitate cu valoare percepută ridicată.

Provocări:

Succesul campaniei depinde de claritatea operațională, nu de creativitate. Mecanismul are multiple puncte vulnerabile care pot opri conversia: pronunția greșită, formatarea incorectă pe ecran sau absența numărului de WhatsApp, plus confuzia dintre premiile zilnice și marele premiu final. De asemenea, creativul are cerințe stricte de igienă a categoriei: fără produse concurente în cadru, fără asocieri cu alcool, țigări, droguri sau politică și fără nicio aprobare implicită prin proximitate. Deoarece înscrierea se face prin WhatsApp pe baza bonului fiscal, conținutul trebuie să pară legitim și procedural, nu „prea frumos ca să fie adevărat”, păstrând în același timp un ritm rapid pentru retenția pe TikTok.

Obiectivele brandului:

Transformarea atenției în înscrieri validate prin simplificarea procesului: cumpără orice ciocolată Lacmi, păstrează bonul, trimite „LACMI” la 0774.013.120 și rămâne eligibil pentru mini-frigiderele zilnice și marele premiu de 15.000 RON până pe 14 noiembrie 2025. Creșterea frecvenței de cumpărare prin normalizarea înscrierilor repetate, prezentând fiecare bon ca pe o nouă șansă, fără a exagera probabilitatea de câștig. Extinderea acoperirii dincolo de clienții supermarketurilor urbane, prin poziționarea disponibilității produsului ca fiind omniprezentă — de la retaileri mari la magazine de cartier și rurale — astfel încât oferta să pară accesibilă, nu limitată geografic. Menținerea unei atribuiri clare a brandului prin păstrarea Lacmi ca singura marcă de ciocolată vizibilă și menționată verbal pe tot parcursul videoclipului.