Dies ist eine Pre-Opening-Kampagne, daher gibt es nur begrenzte Erfahrungswerte: Der Content muss die Idee und den Raum verkaufen, ohne sich auf die vollständige Menü-Enthüllung oder Social Proof zu stützen. Das Briefing verlangt, das Geheimnis zu wahren und gleichzeitig klare Alleinstellungsmerkmale zu kommunizieren, was die Motivauswahl einschränkt. Glaubwürdigkeit hängt von sauberen Aufnahmen der Location, kontrollierten Bildausschnitten und der ständigen Wiederholung der operativen Versprechen ab (kein Öl, hausgemachte Saucen, Ofenkartoffeln, täglich frisch gegartes Fleisch), ohne in übertriebene Gesundheitsversprechen abzugleiten. Die Logistik erschwert den Prozess: Vor-Ort-Drehs, Befolgung von Anweisungen bei Ankunft und Freigabeschleifen vor dem Posten.