Posca

Industrie: Bastel- und Künstlerbedarf

Kampagnentyp: Gewinnspiel-Aktion

Inhaltstyp: TikTok-Videos

Über:

POSCA ist eine Marke für Kreativwerkzeuge, die auf Lackmarkern basiert, die für verschiedene Oberflächen entwickelt wurden. Sie ermöglichen schnelle, saubere und präzise DIY- und Kunstergebnisse ohne spezialisierte Vorbereitung. Der Markenwert liegt in der Vielseitigkeit und Unmittelbarkeit: Ein einziges Werkzeug deckt Papier, Kunststoff, Glas, Holz, Textilien und mehr ab und verwandelt die „Idee zum fertigen Objekt“ in einen kurzen, wiederholbaren Arbeitsablauf. Diese Kampagne fügt eine Verhaltensebene hinzu, indem sie den Kauf an ein Gewinnspiel-System koppelt und POSCA so vom „netten Künstlerbedarf“ zur Gewohnheit „kaufen, benutzen, gestalten, registrieren“ macht.

Herausforderungen:

Der Inhalt muss in einem kurzen TikTok zwei Aufgaben gleichzeitig erfüllen: die reale Produktleistung auf verschiedenen Oberflächen beweisen und den Gewinnspiel-Mechanismus unmissverständlich kommunizieren. Es besteht das Risiko, die Kunst-Demo überzubewerten und die Teilnahmeschritte zu vernachlässigen – oder umgekehrt, ein werbeähnliches Erklärvideo ohne kreativen Beweis zu produzieren. Der Registrierungsprozess ist zudem eine Hürde; das Video muss ihn als einfach und seriös darstellen, ohne zu implizieren, dass der Creator das Produkt selbst gekauft hat, und ohne finanzielle Versprechungen zu machen. Visuelle Klarheit ist entscheidend: Marker, Farbauftrag und Oberflächenergebnisse müssen sofort erkennbar sein, und der Hinweis auf das Gewinnspiel muss auf dem Bildschirm unübersehbar sein.

Ziele der Marke:

Steigerung der Bekanntheit von POSCA-Markern durch die Demonstration effektvoller Anwendungsbeispiele auf verschiedenen Oberflächen, wobei das Produkt als Universallösung für DIY und kreativen Ausdruck positioniert wird. Förderung der Gewinnspielteilnahme durch klare Kommunikation des Ablaufs und die Lenkung des Traffics auf die Anmeldeseite, wobei betont wird, dass Kauf und Kassenbon-Upload der Weg zum Preis sind. Erstellung glaubwürdiger, wiederholbarer UGC-Formate (schnelle Oberflächen-Demos, Mini-Projekte, Vorher-Nachher-Transformationen), die zur Aufrechterhaltung der Top-of-Funnel-Nachfrage wiederverwendet werden können, während die Aufmerksamkeit in Registrierungen umgewandelt wird.

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Gesamtanzahl der Beteiligten Influencer

818K

Gemeinschaftliche Dimension insgesamt

384K

Gesamtaufrufe

282K

Reichweite (einzigartige Aufrufe)

4.82K

Community-Interaktion

3.8x

ROI