Schwarzkopf
Industrie: Beauty
Perioada campaniei: Iulie 2022
Tip campanie: Plasare de produs
Tip conținut: doar platformei TikTok.
Despre:
Schwarzkopf este un brand specializat în produse de îngrijire a părului. Primul produs de pe piață a fost un șampon tip pudră, solubil în apă, primul de acest fel din Europa. Apoi, Schwarzkopf și-a extins gama și a inclus produse pentru coafarea părului, coloranți și tratamente pentru păr. Brandul este cunoscut pentru produsele inovatoare și a câștigat mai multe premii pentru produsele sale de îngrijire a părului.
Provocări:
Creatorii de conținut FameUp au fost invitați să încerce noul filtru de păr Schwarzkopf LIVE Color și să-și provoace comunitatea să încerce diferitele etape ale schimbării culorii părului. Provocarea a fost de a crește awareness-ul într-un mod organic, dar și de a contribui la creșterea vânzărilor.
Obiectivele brandului:
De a crește engagement-ul și reach-ul organic.
O campanie de succes:
Schwarzkopf a colaborat cu TikTok pentru a crea o campanie multi-regională bazată pe un trend deja existent în platforma TikTok. Astfel, oamenii erau familiari cu trendul și au dorit să se implice și să se bucure de avantajele filtrului LIVE Color. Campania LIVE Color a generat peste 20 de milioane de afișări și 18 milioane de vizualizări video, impactând semnificativ tendințele TikTok din România. Campania a fost catalogată ca având un succes remarcabil. Engagement-ul a fost de 5,3 ori mai mare decât standardul industriei, iar reach-ul a fost de 2,2 ori mai mare decât standardul industriei.
*1.5% rata medie a engagement-ului - Statista
** *4.55% rata medie a reach-ului – socialinsider.io
