Schwarzkopf
Industrie: Beauty
Zeitraum: Juli 2022
Kampagnentyp: Produktplatzierung
Inhaltstyp: TikTok
Über:
Schwarzkopf ist eine Marke, die auf Haarpflegeprodukte spezialisiert ist. Das erste Produkt, das auf den Markt kam, war ein wasserlösliches Pulvershampoo, das erste seiner Art in Europa. Danach erweiterte Schwarzkopf seine Produktpalette um Haarstylingprodukte, Haarfärbemittel und Haarkuren. Die Marke ist für ihre innovativen Produkte bekannt und hat mehrere Auszeichnungen für ihre Haarpflegeprodukte erhalten.
Herausforderungen:
Die Content-Creators von FameUp wurden aufgefordert, den neuen Schwarzkopf LIVE Color-Haarfilter auszuprobieren und ihre Community dazu herauszufordern, die verschiedenen Stadien ihrer Haarfarbveränderung zu testen. Die Herausforderung bestand darin, die Aufmerksamkeit zu erhöhen und die Kaufbereitschaft zu steigern.
Ziele der Marke:
Höhere Präsenz und Gesamtreichweite der Marke.
Eine erfolgreiche Kampagne:
Schwarzkopf hat sich mit TikTok zusammengetan, um eine multiregionale Kampagne zu entwickeln, die auf einem Trend basiert, der bereits auf TikTok aufgetaucht ist. Die Menschen waren daran gewöhnt und wollten die Vorteile des LIVE Colour-Filters kennenlernen und genießen. Die LIVE Colour-Kampagne erzielte mehr als 20 Millionen Impressionen und 18 Millionen Videoaufrufe und beeinflusste die TikTok-Trends in Rumänien erheblich. Die Kampagne wird weithin als bemerkenswerter Erfolg anerkannt. Das Engagement war 5,3 Mal höher als der Branchenstandard, und die Reichweite war 2,2 Mal höher als der Branchenstandard.
* 1,5% durchschnittliche Engagement-Rate - Statista
** 4,55% durchschnittliche Reichweite - socialinsider.io
