5 exemple de campanii reușite de Influencer Marketing
Influencer marketing există de ceva vreme, devenind din ce în ce mai vital pentru mărcile din întreaga lume, de la mari corporații, până la business-uri de familie mici și mijlocii. Având un impact masiv asupra economiei, este considerat “the next big thing” - o modalitate autentică și de impact prin care mărcile se conectează cu publicul țintă prin intermediul influencerilor locali.
Vrei să știi cum să te asiguri că campania ta de influencer marketing va fi un succes? Nimic mai simplu! Cu toate că nu îți recomandăm să copii campaniile altor branduri, te invităm să arunci o privire la ceea ce fac alții, cât de simplu și natural este pentru ei și să vezi dacă modul în care au procedat top 5 branduri naționale ar putea funcționa și pentru tine!
5 exemple de campanii reușite de Influencer Marketing:
1. Lays Romania
Lays România a lucrat cu influenceri locali care i-au susținut în misiunea de a răspândi milioane de zâmbete prin lansarea de ambalaje special concepute, cu zâmbete contagioase, în sprijinul unei cauze care schimbă viața. Pentru fiecare pungă de chips-uri cumpărate, Lays a fost făcută o donație către un ONG românesc la alegere: Teach For Romania, I’Velo by Green Revolution, Asociația Adi Hădean sau Let’s Do It, Romania!
Campania a propus influencerilor locali să vorbească despre Lays, folosind link-ul de sticker @lays_romania și hashtag-ul Instagram #daruiestezambete. Brandul a stabilit cerințe cantitative și calitative specifice în selecția influencerilor. Acestea au inclus: minim 1000 de urmăritori, niveluri de implicare de minim 5%, performanțe trecute dovedite și îndeplinirea cerințelor de autenticitate.
În cele din urmă, Lays Romania a selectat și a lucrat cu peste 2.000 de influenceri locali, fiecare creând cel puțin un Instagram story autentic. Influencerii locali au generat >4000 de piese de conținut unic de marcă, având un impact organic de aproape 1 milion și atingând un community de cca. 14%.
2. Muller Romania
Muller România a lansat recent noua gamă de produse vegane și avea nevoie să crească gradul de conștientizare în rândul millenialilor și al generației Z. Pentru a-și îndeplini obiectivele de marketing, brandul a integrat marketingul de influență în strategia generală, iar rezultatele au fost stelare.
Influencerii locali au fost entuziasmați de noile produse și de propunerea de colaborare a lui Muller. Brandul a selectat peste 1200 de influenceri locali din toată România, fiecare dintre aceștia trebuind să creeze un set de Instagram stories care să prezinte delicioasele produse vegane. Au fost create peste 2000 de povești autentice, cu un impact organic de peste 300.000 persoane.
3. Iulius Group
Iulius Group a derulat mai multe campanii de influencer marketing cu obiectivul principal de a crește traficul în locațiile fizice din Iași, Cluj-Napoca și Suceava și de a genera conținut autentic despre spiritul sărbătorilor din centrele comerciale și reducerile oferite de magazinele selectate.
Cerințele au fost simple și clare: minim 3000 de urmăritori, niveluri de implicare de minim 5%, performanțe trecute dovedite. Tot ce trebuia să facă influencerii a fost să genereze cel puțin 1 Instagram story și să eticheteze profilurile de Instagram ale centrelor comerciale Iulius Group. Iulius Group a lucrat cu 160 de influenceri locali care au generat peste 200 de piese de conținut unic de marcă, având un impact organic de 60.000 persoane.
4. Neversea
Festivalul Neversea a ales să lucreze cu influenceri locali pentru promovarea primului lor anunț de artiști care vor fi prezenți în acest an. Au creat un brief foarte simplu, cerând influencerilor să creeze o poveste Instagram folosind filtrul @neverseafestival și să eticheteze profilul Insta al festivalului, precum și un prieten cu care ar vrea să meargă împreună la festival.
Firește, nu puțini au fost cei care și-au dorit să facă parte din hype-ul festivalului. În cele din urmă, brandul a selectat peste 1100 de influenceri locali care, în total, au avut o dimensiune potențială a comunității de 500.000 persoane și un impact organic de peste 11%.
5. MOL Romania
Când pleci la drum, detaliile fac diferența, indiferent cât de mici. Pentru a-și promova Fresh Corner, MOL România a colaborat cu 105 influenceri locali. Au început prin a stabili bugetul și a crea brief-ul care a cerut două Insta stories foto sau video care să prezinte un produs Fresh Corner la alegere, cu hashtag-urile #MOL, #FreshCorner, #EVOPlus și eticheta de profil @mol_romania.
Brandul a selectat 236 de influenceri locali care au participat la această campanie, cu o dimensiune potențială a comunității de cca. 800k. Au fost create 450 de piese de conținut unic de marcă care au ajuns organic la peste 70.000 de utilizatori de Instagram.
Acum că știi cât de simplu e să lucrezi cu influenceri locali pentru a-ți promova afacerea cu investiții minime în comparație cu alte canale de comunicare online, nu ezita să lași creatorii de conținut să strălucească în timp ce răspândesc veștile tale bune. Cu prin FameUp!, poți găsi ușor și rapid influencerii potriviți, îi poți contacta la scară largă, poți gestiona campanii plătite sau oferte barter și le puteți vedea performanța, totul într-o singură aplicație.