O marketing de influência já existe há algum tempo e se tornou cada vez mais vital para marcas do mundo todo, de grandes corporações a pequenas e médias empresas familiares que não podem arcar com os custos da publicidade tradicional. Com um impacto enorme na economia, ele é considerado a próxima grande tendência: uma forma autêntica e impactante de as marcas se conectarem com seu público-alvo por meio de pessoas influentes online.
Quer saber como garantir que sua campanha de marketing de influência seja um sucesso? Hoje é o seu dia de sorte! Nunca sugeriríamos copiar a campanha de marketing de influência de outra marca. Mas dê uma olhada no que os outros estão fazendo, em como é simples e natural para eles, e veja se pode funcionar para você também!
5 exemplos de campanhas pagas de marketing de influência bem-feitas:
1. Lays Romania
A Lays Romania trabalhou com influenciadores locais em sua missão de espalhar milhões de sorrisos, lançando embalagens com design especial estampadas com sorrisos contagiantes em apoio a uma causa transformadora. A cada compra das embalagens especiais da Lay’s, era feita uma doação a uma ONG romena: Teach For Romania, I’Velo by Green Revolution, Asociația Adi Hădean ou Let’s Do It, Romania!
A campanha tinha como objetivo fazer as pessoas falarem da Lays, usando o link em figurinha @lays_romania e a hashtag do Instagram #daruiestezambete. A marca definiu requisitos quantitativos e qualitativos específicos na seleção dos influenciadores. Entre eles: no mínimo 1000 seguidores, no mínimo 5% de engajamento, desempenho anterior comprovado e cumprimento dos requisitos de autenticidade.
No fim, eles selecionaram e trabalharam com mais de 2 mil influenciadores locais na campanha, cada um criando pelo menos um story autêntico no Instagram. Os influenciadores locais geraram >4000 conteúdos únicos de marca, com um impacto orgânico de quase 1 milhão e um ótimo engajamento da comunidade, de aprox. 14%.
2. Muller Romania
A Muller Romania lançou recentemente sua linha de produtos veganos e precisava gerar reconhecimento entre millennials e a Geração Z. Para cumprir seus objetivos de marketing, a marca integrou o marketing de influência à estratégia geral, e os resultados foram excelentes.
Os influenciadores locais se empolgaram com os novos produtos e com a proposta de colaboração da Muller. A marca selecionou mais de 1200 influenciadores locais de toda a Romênia para apoiar seus esforços de marketing, e cada um precisou criar uma série de stories no Instagram apresentando os deliciosos produtos veganos. Foram criados mais de 2000 stories autênticos no Instagram, com um impacto orgânico de mais de 300 mil.
3. Iulius Group
O Iulius Group fez suas campanhas de marketing de influência com o objetivo principal de aumentar o fluxo de pessoas em suas unidades físicas em Iasi, Cluj-Napoca e Suceava e gerar conteúdo autêntico sobre o clima de festas nos shopping centers e os descontos oferecidos pelas lojas selecionadas.
Os requisitos eram bem simples: no mínimo 3000 seguidores, no mínimo 5% de engajamento e desempenho anterior comprovado. Os influenciadores só precisavam gerar pelo menos 1 story e marcar os perfis do Instagram dos shopping centers do Iulius Group. Eles trabalharam com 160 criadores de conteúdo locais, que geraram mais de 200 conteúdos únicos de marca, com um impacto orgânico de 60 mil.
4. Neversea
O Neversea Festival escolheu o marketing de influência para o primeiro anúncio do line-up da edição deste ano. Eles criaram um briefing bem simples, pedindo aos influenciadores que criassem um story no Instagram usando o filtro @neverseafestival e marcassem o perfil do festival no Insta, além de um amigo com quem gostariam de compartilhar a experiência do festival.
Nem precisa dizer que muitos influenciadores quiseram fazer parte do hype do festival. No fim, a marca selecionou mais de 1100 usuários do Instagram que, no total, tinham uma comunidade potencial de 500 mil e um impacto orgânico de mais de 11%.
5. MOL Romania
Numa viagem de carro, todos os detalhes fazem muita diferença, inclusive o café para a estrada. Para promover seu Fresh Corner, a Mol Romania colaborou com 105 influenciadores locais. Eles começaram definindo o orçamento e criando o briefing, que pedia dois stories no Instagram, com foto ou vídeo, com um produto Fresh Corner à escolha, as hashtags #MOL, #FreshCorner, #EVOPlus e a marcação do perfil @mol_romania.
A marca escolheu 236 influenciadores locais para ajudar nos seus esforços de marketing. Os criadores de conteúdo, com uma comunidade potencial de aprox. 800 mil, publicaram mais de 450 conteúdos únicos de marca, que impactaram organicamente mais de 70 mil usuários do Instagram.
Agora que você sabe como usar influenciadores locais para promover seu negócio com um investimento mínimo em comparação com outros canais online, não hesite em deixar seus criadores de conteúdo brilharem. Com a FameUp, você encontra os influenciadores certos de forma fácil e rápida, entra em contato com eles em escala, gerencia sua campanha ou oferta e acompanha o desempenho deles, tudo em um só lugar.