O marketing de influência já existe há algum tempo e tornou-se cada vez mais vital para marcas de todo o mundo, desde grandes empresas até pequenos e médios negócios familiares que não podem pagar os custos da publicidade tradicional. Com um impacto enorme na economia, é considerado a próxima grande tendência – uma forma autêntica e marcante de as marcas se ligarem ao seu público-alvo através de pessoas com influência online.
Queres saber como garantir que a tua campanha de marketing de influência é um sucesso? Hoje é o teu dia de sorte! Nunca te sugeriríamos que copiasses a campanha de marketing de influência de outra marca. No entanto, vê o que os outros estão a fazer, como é simples e natural para eles, e pensa se também pode funcionar para ti!
5 exemplos de campanhas pagas de marketing de influência bem feitas:
1. Lays Romania
A Lays Romania trabalhou com influencers locais na sua missão de espalhar milhões de sorrisos, lançando embalagens com um design especial com sorrisos contagiantes, em apoio a uma causa capaz de mudar vidas. Por cada compra das embalagens especiais da Lay’s, era feito um donativo a uma ONG romena: Teach For Romania, I’Velo by Green Revolution, Asociația Adi Hădean ou Let’s Do It, Romania!
A campanha tinha como objetivo pôr as pessoas a falar da Lays, usando o sticker com link @lays_romania e a hashtag de Instagram #daruiestezambete. A marca definiu requisitos quantitativos e qualitativos específicos na seleção dos influencers. Entre eles: mínimo de 1000 seguidores, níveis de envolvimento mínimos de 5%, desempenho anterior comprovado e cumprimento dos requisitos de autenticidade.
No final, selecionaram e trabalharam com mais de 2 mil influencers locais na campanha – cada um a criar pelo menos uma story autêntica no Instagram. Os influencers locais geraram >4000 conteúdos de marca únicos, com um impacto orgânico de quase 1 milhão e um excelente envolvimento da comunidade de aprox. 14%.
2. Muller Romania
A Muller Romania lançou recentemente a sua gama de produtos veganos e precisava de criar notoriedade junto dos millennials e da Geração Z. Para cumprir os seus objetivos de marketing, a marca integrou o marketing de influência na estratégia geral e os resultados foram excelentes.
Os influencers locais ficaram entusiasmados com os novos produtos e com a proposta de colaboração da Muller. A marca selecionou mais de 1200 influencers locais de toda a Roménia para apoiar os seus esforços de marketing, tendo cada um de criar um conjunto de stories no Instagram a apresentar os deliciosos produtos veganos. Foram criadas mais de 2000 stories autênticas no Instagram, com um impacto orgânico de mais de 300 mil.
3. Iulius Group
O Iulius Group fez as suas campanhas de marketing de influência com o objetivo principal de aumentar a afluência aos seus espaços físicos em Iasi, Cluj-Napoca e Suceava e gerar conteúdo autêntico sobre o espírito natalício nos centros comerciais e os descontos oferecidos pelas lojas selecionadas.
Os requisitos eram bastante simples: mínimo de 3000 seguidores, níveis de envolvimento mínimos de 5%, desempenho anterior comprovado. Os influencers só tinham de gerar pelo menos 1 story e identificar os perfis de Instagram dos centros comerciais do Iulius Group. Trabalharam com 160 criadores de conteúdo locais, que geraram mais de 200 conteúdos de marca únicos, com um impacto orgânico de 60 mil.
4. Neversea
O Neversea Festival escolheu o marketing de influência para o primeiro anúncio do cartaz da edição deste ano. Criaram um brief muito simples, pedindo aos influencers que criassem uma story no Instagram com o filtro @neverseafestival e identificassem o perfil de Insta do festival, bem como um amigo com quem gostassem de partilhar a experiência do festival.
Escusado será dizer que foram muitos os influencers que quiseram fazer parte do entusiasmo do festival. No final, a marca selecionou mais de 1100 utilizadores de Instagram que, no total, tinham uma comunidade potencial de 500 mil e um impacto orgânico de mais de 11%.
5. MOL Romania
Numa viagem de carro, todos os detalhes fazem uma grande diferença, incluindo o café para a estrada. Para promover o seu Fresh Corner, a Mol Romania colaborou com 105 influencers locais. Começaram por definir o orçamento e criar o brief, que pedia duas stories de Instagram em foto ou vídeo com um produto Fresh Corner à escolha, com as hashtags #MOL, #FreshCorner, #EVOPlus e a identificação do perfil @mol_romania.
A marca escolheu 236 influencers locais para a ajudarem nos seus esforços de marketing. Os criadores de conteúdo, com uma comunidade potencial de aprox. 800 mil, publicaram mais de 450 conteúdos de marca únicos, que tiveram impacto orgânico em mais de 70 mil utilizadores de Instagram.
Agora que sabes como usar influencers locais para promover o teu negócio com um investimento mínimo em comparação com outros canais online, não hesites em deixar brilhar os teus criadores de conteúdo. Com a FameUp, podes encontrar de forma fácil e rápida os influencers certos, contactá-los em grande escala, gerir a tua campanha ou oferta e ver o seu desempenho, tudo num só sítio.