Lacmi
Industria: Snacks de chocolate / Confitería de gran consumo (FMCG)
Tipo de campaña: Activación de sorteo (Sweepstakes)
Tipo de contenido: Videos de TikTok
Sobre:
Lacmi es una marca de chocolate de gran consumo creada para una amplia disponibilidad y compra por impulso, que compite por la familiaridad del sabor, el fácil acceso y la alta frecuencia de compra. La palanca de crecimiento de la marca no es el storytelling educativo del producto, sino el alcance de la distribución junto con mecánicas promocionales sencillas que convierten una compra de bajo coste en un beneficio percibido alto.
Desafios:
El éxito de la campaña depende de la claridad operativa, no de la creatividad. El mecanismo tiene múltiples puntos de fallo que anulan la conversión: pronunciación incorrecta, formato en pantalla erróneo o la falta del número de WhatsApp, además de la confusión entre los premios diarios y el gran premio final. El creativo también tiene requisitos estrictos de higiene de categoría: sin productos de la competencia en el encuadre, sin asociaciones con alcohol, tabaco, drogas o política, y sin respaldo implícito por proximidad. Dado que la participación es vía WhatsApp y basada en el ticket de compra, el contenido debe parecer legítimo y procedimental, no "demasiado bueno para ser verdad", manteniendo la rapidez para la retención en TikTok.
Objetivos de la Marca:
Convertir la atención en participaciones verificadas simplificando el proceso: compra cualquier chocolate Lacmi, guarda el ticket, envía "LACMI" al 0774.013.120 y mantén la elegibilidad para los mini-refrigeradores diarios y el gran premio de 15.000 RON hasta el 14 de noviembre de 2025. Aumentar la frecuencia de compra normalizando las participaciones repetidas, presentando cada ticket como un nuevo intento sin exagerar las probabilidades. Ampliar el alcance más allá de los compradores de supermercados urbanos, posicionando la disponibilidad como ubicua —en grandes superficies, tiendas de barrio y rurales— para que la oferta se perciba como accesible y no limitada geográficamente. Mantener una atribución de marca limpia asegurando que Lacmi sea la única marca de chocolate visible y mencionada verbalmente durante todo el vídeo.
9
Número Total de Influencers Involucrados
154.3K
Dimensión total de la comunidad
29.6K
Total de vistas
29.6K
Alcance (vistas únicas)
10.6K
Compromiso comunitario
3.3x
ROI
Lacmi
Industria: Snacks de chocolate / Confitería de gran consumo (FMCG)
Tipo de campaña: Activación de sorteo (Sweepstakes)
Tipo de contenido: Videos de TikTok
9
Número Total de Influencers Involucrados
154.3K
Dimensión total de la comunidad
29.6K
Total de vistas
29.6K
Reach (Unique Views)
10.6K
Interacción de la comunidad
3.3x
ROI
Sobre:
Lacmi es una marca de chocolate de gran consumo creada para una amplia disponibilidad y compra por impulso, que compite por la familiaridad del sabor, el fácil acceso y la alta frecuencia de compra. La palanca de crecimiento de la marca no es el storytelling educativo del producto, sino el alcance de la distribución junto con mecánicas promocionales sencillas que convierten una compra de bajo coste en un beneficio percibido alto.
Desafios:
El éxito de la campaña depende de la claridad operativa, no de la creatividad. El mecanismo tiene múltiples puntos de fallo que anulan la conversión: pronunciación incorrecta, formato en pantalla erróneo o la falta del número de WhatsApp, además de la confusión entre los premios diarios y el gran premio final. El creativo también tiene requisitos estrictos de higiene de categoría: sin productos de la competencia en el encuadre, sin asociaciones con alcohol, tabaco, drogas o política, y sin respaldo implícito por proximidad. Dado que la participación es vía WhatsApp y basada en el ticket de compra, el contenido debe parecer legítimo y procedimental, no "demasiado bueno para ser verdad", manteniendo la rapidez para la retención en TikTok.
Objetivos de la Marca:
Convertir la atención en participaciones verificadas simplificando el proceso: compra cualquier chocolate Lacmi, guarda el ticket, envía "LACMI" al 0774.013.120 y mantén la elegibilidad para los mini-refrigeradores diarios y el gran premio de 15.000 RON hasta el 14 de noviembre de 2025. Aumentar la frecuencia de compra normalizando las participaciones repetidas, presentando cada ticket como un nuevo intento sin exagerar las probabilidades. Ampliar el alcance más allá de los compradores de supermercados urbanos, posicionando la disponibilidad como ubicua —en grandes superficies, tiendas de barrio y rurales— para que la oferta se perciba como accesible y no limitada geográficamente. Mantener una atribución de marca limpia asegurando que Lacmi sea la única marca de chocolate visible y mencionada verbalmente durante todo el vídeo.
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