DICAS e TRUQUES para trabalhar com microinfluencers
O primeiro passo para chegares ao teu público-alvo trabalhando com influencers locais (de quem certamente ouves falar cada vez mais) é perceber a tendência. Por isso, vamos começar pelo princípio!
Quem são estes influencers e porque são tão importantes para o teu negócio? O marketing de influência é uma versão atualizada e virtual do passa-palavra, o que significa que é a ferramenta de comunicação mais poderosa de todas.
Estes influencers ditam as tendências da sua geração, e as pessoas seguem-nos pelo seu estilo de vida, pela forma como pensam, falam ou pela sua aparência. São vistos como modelos e, por isso, têm um forte impacto nas escolhas de consumo dos seguidores. Com o que comem, onde passam as férias e a roupa que vestem, os influencers locais podem fazer uma grande diferença no comportamento dos seus fãs online enquanto consumidores.
O sucesso vem do facto de as suas comunidades acompanharem todas as mensagens que publicam e, ao contrário do que acontece noutros meios, como a televisão, este público reage mais depressa e chega a abraçar as ideias promovidas, porque se identifica com o influencer.
Porque é que têm sucesso? Por causa da marca pessoal, ou seja, o influencer expõe-se de forma autêntica através das redes sociais. Isto contribui para criar uma certa intimidade entre o influencer e o público, que tem acesso ao seu dia a dia. Tudo isto torna os influencers credíveis quando recomendam uma marca.
Agora que sabes quem são, vai ser mais fácil trabalhares com eles.
Associa a imagem do teu negócio apenas a influencers relevantes
Como já referimos, a grande vantagem do marketing de influência é a sua autenticidade. O público vê muitos detalhes dos hábitos diários do influencer (tantos quantos ele quiser revelar), por isso conhece as suas preferências e tendências. Por isso, uma marca tem de escolher promover um produto através de um influencer local com um estilo de vida e uma forma de comunicar compatíveis, caso contrário isso vai custar-lhe credibilidade. Por exemplo, se a tua marca vende produtos veganos, a melhor escolha para uma colaboração será trabalhar com alguém que tenha o mesmo estilo de vida e as mesmas escolhas alimentares; caso contrário, a campanha não só vai ter um mau desempenho, como vai afetar negativamente a imagem da tua marca. Além disso, o público do influencer não vai corresponder ao teu público-alvo, por isso vais desperdiçar recursos importantes num mercado-alvo irrelevante. A dimensão do público nem sempre é o fator mais importante. O que conta mais é se o público está interessado na tua marca, nos teus produtos ou serviços.
Quality, not quantity
Procura sempre influencers locais com uma taxa de envolvimento mínima de 5%, porque queres que a tua campanha tenha reação. Se o público não reage, talvez a mensagem não tenha impacto nele, pelo que obter feedback depois do teu projeto seria quase impossível. Lembra-te do que já dissemos: um público enorme não é o mais importante; é mais relevante ter um público ativo e ver como se envolve na relação online com o influencer. Uma das principais razões pelas quais cada vez mais marcas preferem trabalhar com microinfluencers em vez de celebridades é o facto de estes terem comunidades mais ativas e envolvidas.
Set your goal
Antes de definires os detalhes da campanha, define um objetivo, como fazes em cada passo da tua estratégia de comunicação. É muito importante saberes porque estás a fazer uma campanha de marketing de influência, qual é o seu propósito, e comunicares tudo isto ao teu parceiro. Assim, ele ou ela vai saber que conteúdo se adequa melhor, que mensagem escolher e qual é o ponto mais importante em que se deve focar.
Be active!
Sê uma marca ativa na comunidade e liga-te ao público. Imagina que, durante um período limitado, o público do influencer passa a ser teu, por isso é natural mostrares abertura e simpatia. Não te esqueças de que o Instagram é, no fundo, uma rede social, por isso comunica, interage e recolhe feedback sobre o teu negócio para o melhorares.
Don’t limit creativity
Dá aos influencers liberdade para criarem o conteúdo que querem. A chave do sucesso é comunicares de forma clara as expectativas e os objetivos que queres alcançar. Mas tem em conta que o influencer chegou onde está porque é criador de conteúdo, e as suas mensagens e a sua forma de comunicar já chegaram a um grande público. Isso significa muito trabalho, mas também criatividade e a capacidade de falar a mesma linguagem do público, por isso dá-lhe crédito e deixa-o criar!
A aplicação que os tem a todos
A FameUp é a forma mais simples de dares todos estes passos numa única aplicação. Só tens de a descarregar e, em poucos minutos, podes criar uma conta empresarial que te vai ajudar a encontrar influencers locais relevantes para o teu negócio, ligar-te diretamente a eles, comunicar o que pretendes e, por fim, avaliá-los de acordo com a vossa colaboração. Um fator importante é que os influencers da aplicação são selecionados de acordo com o seu nível de envolvimento com a sua comunidade. Faz crescer a tua marca através da tendência número um do marketing online, descarregando a aplicação e juntando-te a uma ótima comunidade!