Industria: Cuidado personal / Belleza & Cosmética
Tipo de campaña: Lanzamiento de producto
Tipo de contenido: Video de TikTok
NIVEA es una de las marcas de cuidado de la piel más confiables del mundo, con más de 100 años de experiencia en el cuidado de todo tipo de piel. Originaria de Alemania y lanzada por Beiersdorf en 1911, NIVEA se ha convertido en un nombre conocido a nivel mundial, ofreciendo una amplia gama de productos — desde humectantes y lociones corporales hasta protectores solares y desodorantes. Conocida por su icónica lata azul y su compromiso con la innovación dermatológica, NIVEA combina ciencia y cuidado para ofrecer soluciones suaves y efectivas para las necesidades diarias de la piel. Ya sea hidratación, protección o rejuvenecimiento, NIVEA apoya la salud de la piel con productos de alta calidad y accesibles, diseñados para toda la familia.
Educar a los consumidores sobre la importancia del cuidado de la piel de las axilas es un gran desafío, ya que la mayoría de las personas asocia los desodorantes únicamente con la protección contra el sudor, no con la salud de la piel. La campaña debe superar esto replanteando la conversación para centrarse en el cuidado, la hidratación y la comodidad de manera cercana y comprensible. Equilibrar la credibilidad científica con una narrativa emocional, sin sonar demasiado clínica, también es clave. Los creadores deben adoptar un tono informativo pero cálido, integrando visualmente el uso del producto, su textura y primeros planos de manera coherente con la identidad de marca de NIVEA.
Otro desafío es garantizar que el contenido no se pierda en el ruido del entorno rápido y lleno de tendencias de TikTok. Con elementos obligatorios como luz natural, resonancia emocional e integración sutil del producto, los influencers deben crear videos de alta calidad y estéticamente atractivos que sigan sintiéndose auténticos. También necesitan transmitir varios mensajes clave (nuevo producto, fórmula única, combinación con gel de ducha, uso post-depilación) sin abrumar ni aburrir al espectador.
La campaña tiene como objetivo aumentar la conciencia y generar interés en la nueva línea de desodorantes Derma Control de NIVEA, posicionándola como una opción premium que combina una potente protección contra el sudor con ingredientes que cuidan la piel, como ácido hialurónico puro y vitaminas. Al resaltar sus beneficios —como hidratación, reducción de irritaciones y compatibilidad con piel sensible—, la marca busca diferenciarse de los competidores que solo ofrecen funcionalidad.
Otro objetivo principal es inspirar la adopción del producto mediante contenido de influencers cercano y auténtico, que genere confianza y haga que el producto forme parte de la rutina diaria de cuidado personal. La campaña también anima a los consumidores a probar tanto el desodorante como su gel de ducha a juego, reforzando a NIVEA como una marca de referencia para el cuidado completo de la piel, no solo para la higiene. A través de mensajes consistentes y narrativas generadas por los usuarios, la campaña apoya la equidad de marca a largo plazo y una conexión emocional más profunda.
Número total de influencers involucrados
Dimensión total de la comunidad
Total de visitas
Alcance (vistas únicas)
Interacciones
Industria: Cuidado personal / Belleza & Cosmética
Tipo de campaña: Lanzamiento de producto
Tipo de contenido: Video de TikTok
Número total de influencers involucrados
Dimensión total de la comunidad
Total de visitas
Alcance (vistas únicas)
Interacciones
NIVEA es una de las marcas de cuidado de la piel más confiables del mundo, con más de 100 años de experiencia en el cuidado de todo tipo de piel. Originaria de Alemania y lanzada por Beiersdorf en 1911, NIVEA se ha convertido en un nombre conocido a nivel mundial, ofreciendo una amplia gama de productos — desde humectantes y lociones corporales hasta protectores solares y desodorantes. Conocida por su icónica lata azul y su compromiso con la innovación dermatológica, NIVEA combina ciencia y cuidado para ofrecer soluciones suaves y efectivas para las necesidades diarias de la piel. Ya sea hidratación, protección o rejuvenecimiento, NIVEA apoya la salud de la piel con productos de alta calidad y accesibles, diseñados para toda la familia.
Educar a los consumidores sobre la importancia del cuidado de la piel de las axilas es un gran desafío, ya que la mayoría de las personas asocia los desodorantes únicamente con la protección contra el sudor, no con la salud de la piel. La campaña debe superar esto replanteando la conversación para centrarse en el cuidado, la hidratación y la comodidad de manera cercana y comprensible. Equilibrar la credibilidad científica con una narrativa emocional, sin sonar demasiado clínica, también es clave. Los creadores deben adoptar un tono informativo pero cálido, integrando visualmente el uso del producto, su textura y primeros planos de manera coherente con la identidad de marca de NIVEA.
Otro desafío es garantizar que el contenido no se pierda en el ruido del entorno rápido y lleno de tendencias de TikTok. Con elementos obligatorios como luz natural, resonancia emocional e integración sutil del producto, los influencers deben crear videos de alta calidad y estéticamente atractivos que sigan sintiéndose auténticos. También necesitan transmitir varios mensajes clave (nuevo producto, fórmula única, combinación con gel de ducha, uso post-depilación) sin abrumar ni aburrir al espectador.
La campaña tiene como objetivo aumentar la conciencia y generar interés en la nueva línea de desodorantes Derma Control de NIVEA, posicionándola como una opción premium que combina una potente protección contra el sudor con ingredientes que cuidan la piel, como ácido hialurónico puro y vitaminas. Al resaltar sus beneficios —como hidratación, reducción de irritaciones y compatibilidad con piel sensible—, la marca busca diferenciarse de los competidores que solo ofrecen funcionalidad.
Otro objetivo principal es inspirar la adopción del producto mediante contenido de influencers cercano y auténtico, que genere confianza y haga que el producto forme parte de la rutina diaria de cuidado personal. La campaña también anima a los consumidores a probar tanto el desodorante como su gel de ducha a juego, reforzando a NIVEA como una marca de referencia para el cuidado completo de la piel, no solo para la higiene. A través de mensajes consistentes y narrativas generadas por los usuarios, la campaña apoya la equidad de marca a largo plazo y una conexión emocional más profunda.
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