Nivea

Indústria: Cuidados pessoais / Beleza e cosméticos

Tipo de campanha: Lançamento de produto

Tipo de conteúdo: Vídeos do TikTok

Sobre:

A NIVEA é uma das marcas de cuidados com a pele mais confiáveis do mundo, com mais de 100 anos de experiência no cuidado de todos os tipos de pele. Originária da Alemanha e lançada pela Beiersdorf em 1911, a NIVEA se tornou um nome global, oferecendo uma ampla gama de produtos—desde hidratantes e loções corporais, até protetores solares e desodorantes. Conhecida por sua icônica lata azul e seu compromisso com a inovação dermatológica, a NIVEA combina ciência com cuidado para fornecer soluções suaves e eficazes para as necessidades diárias da pele. Seja hidratação, proteção ou rejuvenescimento, a NIVEA apoia a pele saudável por meio de produtos acessíveis e de alta qualidade projetados para toda a família.

Desafios:

Educar os consumidores sobre a importância do cuidado da pele das axilas é um grande obstáculo, já que a maioria das pessoas associa os desodorantes apenas à proteção contra o suor, e não à saúde da pele. A campanha precisa superar isso reformulando a conversa para focar em cuidado, hidratação e conforto de uma forma com a qual as pessoas se identifiquem. Equilibrar a credibilidade científica com uma narrativa emocionalmente ressonante—sem soar muito clínica—também é fundamental. Os criadores devem adotar um tom que seja informativo, mas acolhedor, integrando visualmente o uso do produto, a textura e closes de uma forma que se alinhe à identidade da marca NIVEA.

Outro desafio é garantir que o conteúdo não se perca no ruído do ambiente acelerado e cheio de tendências do TikTok. Com elementos obrigatórios como luz natural, ressonância emocional e integração sutil do produto, os influenciadores devem criar vídeos de alta qualidade e esteticamente agradáveis que ainda pareçam autênticos. Eles também precisam entregar várias mensagens-chave (novo produto, fórmula exclusiva, combinação com gel de banho, uso pós-depilação) sem sobrecarregar ou entediar o espectador.

Objetivos da marca:

A campanha visa aumentar a conscientização e gerar interesse na nova linha de desodorantes NIVEA Derma Control, posicionando-a como uma escolha premium que combina proteção potente contra o suor com ingredientes que amam a pele, como ácido hialurônico puro e vitaminas. Ao destacar seus benefícios—como hidratação, redução da irritação e compatibilidade com peles sensíveis—a marca busca diferenciar-se de concorrentes puramente funcionais.

Outro objetivo central é inspirar a adoção por meio de conteúdo de influenciadores com os quais as pessoas se identifiquem que construa confiança e torne o produto parte de uma rotina diária de autocuidado. A campanha também incentiva os consumidores a experimentar tanto o desodorante quanto o gel de banho correspondente, reforçando a NIVEA como uma marca de referência para o cuidado completo da pele—e não apenas higiene. Através de mensagens consistentes e storytelling impulsionado pelo usuário, a campanha apoia o valor da marca a longo prazo e uma conexão emocional mais profunda.

42

Número Total de Influenciadores Envolvidos

708K

Dimensão total da comunidade

309K

Total Views

226K

Reach(Unique views)

6.45K

Community engagement

5.1×

ROI