Industrie: Körperpflege / Schönheit & Kosmetik
Kampagnentyp: Produkteinführung
Inhaltstyp: TikTok-Video
NIVEA ist eine der weltweit vertrauenswürdigsten Hautpflegemarken mit über 100 Jahren Erfahrung in der Pflege aller Hauttypen. Ursprünglich aus Deutschland stammend und 1911 von Beiersdorf eingeführt, ist NIVEA zu einem global bekannten Namen geworden und bietet eine breite Palette an Produkten – von Feuchtigkeitscremes und Körperlotionen bis hin zu Sonnenschutzmitteln und Deodorants. Bekannt für die ikonische blaue Dose und das Engagement für dermatologische Innovation, verbindet NIVEA Wissenschaft mit Fürsorge, um sanfte und effektive Lösungen für den täglichen Hautbedarf zu bieten. Ob Hydratation, Schutz oder Verjüngung – NIVEA unterstützt gesunde Haut durch hochwertige, zugängliche Produkte für die ganze Familie.
Die Aufklärung der Verbraucher über die Bedeutung der Hautpflege unter den Achseln ist eine große Herausforderung, da die meisten Menschen Deodorants nur mit Schweißschutz und nicht mit Hautgesundheit in Verbindung bringen. Die Kampagne muss dies überwinden, indem sie das Gespräch neu ausrichtet und den Fokus auf Pflege, Feuchtigkeit und Komfort auf eine nachvollziehbare Weise legt. Die Balance zwischen wissenschaftlicher Glaubwürdigkeit und emotional ansprechender Erzählweise – ohne zu klinisch zu wirken – ist ebenfalls entscheidend. Die Creator müssen einen informativen, aber warmen Ton treffen und dabei visuell die Produktanwendung, Textur und Nahaufnahmen so integrieren, dass sie mit der Markenidentität von NIVEA übereinstimmen.
Eine weitere Herausforderung besteht darin, sicherzustellen, dass der Inhalt im schnelllebigen, trendstarken Umfeld von TikTok nicht untergeht. Mit obligatorischen Elementen wie natürlichem Licht, emotionaler Resonanz und subtiler Produktintegration müssen Influencer hochwertige, ästhetisch ansprechende Videos erstellen, die dennoch authentisch wirken. Sie müssen auch mehrere Kernbotschaften (neues Produkt, einzigartige Formel, Duschgel-Kombination, Anwendung nach der Epilation) vermitteln, ohne den Zuschauer zu überfordern oder zu langweilen.
Die Kampagne zielt darauf ab, das Bewusstsein zu erhöhen und Interesse an der neuen Derma Control Deodorant-Linie von NIVEA zu wecken, indem sie als Premium-Wahl positioniert wird, die starken Schutz vor Schweiß mit hautpflegenden Inhaltsstoffen wie reinem Hyaluronsäure und Vitaminen kombiniert. Durch die Hervorhebung der Vorteile — wie Hydratation, Reduzierung von Hautreizungen und Verträglichkeit mit empfindlicher Haut — möchte sich die Marke von rein funktionalen Wettbewerbern abheben.
Ein weiteres Kernziel besteht darin, die Produktanwendung durch authentische Influencer-Inhalte zu fördern, die Vertrauen aufbauen und das Produkt als Teil der täglichen Selbstpflege-Routine integrieren. Die Kampagne ermutigt die Verbraucher außerdem, sowohl das Deodorant als auch das passende Duschgel auszuprobieren und positioniert NIVEA als bevorzugte Marke für umfassende Hautpflege — nicht nur für Hygiene. Durch konsistente Botschaften und nutzergeneriertes Storytelling unterstützt die Kampagne langfristiges Markenwert und eine tiefere emotionale Verbindung.
Gesamtzahl der beteiligten Influencer
Gemeinschaftliche Dimension insgesamt
Gesamtaufrufe
Reichweite (einzigartige Aufrufe)
Interaktionen
Industrie: Körperpflege / Schönheit & Kosmetik
Kampagnentyp: Produkteinführung
Inhaltstyp: TikTok-Video
Gesamtzahl der beteiligten Influencer
Gemeinschaftliche Dimension insgesamt
Gesamtaufrufe
Reichweite (einzigartige Aufrufe)
Interaktionen
NIVEA ist eine der weltweit vertrauenswürdigsten Hautpflegemarken mit über 100 Jahren Erfahrung in der Pflege aller Hauttypen. Ursprünglich aus Deutschland stammend und 1911 von Beiersdorf eingeführt, ist NIVEA zu einem global bekannten Namen geworden und bietet eine breite Palette an Produkten – von Feuchtigkeitscremes und Körperlotionen bis hin zu Sonnenschutzmitteln und Deodorants. Bekannt für die ikonische blaue Dose und das Engagement für dermatologische Innovation, verbindet NIVEA Wissenschaft mit Fürsorge, um sanfte und effektive Lösungen für den täglichen Hautbedarf zu bieten. Ob Hydratation, Schutz oder Verjüngung – NIVEA unterstützt gesunde Haut durch hochwertige, zugängliche Produkte für die ganze Familie.
Die Aufklärung der Verbraucher über die Bedeutung der Hautpflege unter den Achseln ist eine große Herausforderung, da die meisten Menschen Deodorants nur mit Schweißschutz und nicht mit Hautgesundheit in Verbindung bringen. Die Kampagne muss dies überwinden, indem sie das Gespräch neu ausrichtet und den Fokus auf Pflege, Feuchtigkeit und Komfort auf eine nachvollziehbare Weise legt. Die Balance zwischen wissenschaftlicher Glaubwürdigkeit und emotional ansprechender Erzählweise – ohne zu klinisch zu wirken – ist ebenfalls entscheidend. Die Creator müssen einen informativen, aber warmen Ton treffen und dabei visuell die Produktanwendung, Textur und Nahaufnahmen so integrieren, dass sie mit der Markenidentität von NIVEA übereinstimmen.
Eine weitere Herausforderung besteht darin, sicherzustellen, dass der Inhalt im schnelllebigen, trendstarken Umfeld von TikTok nicht untergeht. Mit obligatorischen Elementen wie natürlichem Licht, emotionaler Resonanz und subtiler Produktintegration müssen Influencer hochwertige, ästhetisch ansprechende Videos erstellen, die dennoch authentisch wirken. Sie müssen auch mehrere Kernbotschaften (neues Produkt, einzigartige Formel, Duschgel-Kombination, Anwendung nach der Epilation) vermitteln, ohne den Zuschauer zu überfordern oder zu langweilen.
Die Kampagne zielt darauf ab, das Bewusstsein zu erhöhen und Interesse an der neuen Derma Control Deodorant-Linie von NIVEA zu wecken, indem sie als Premium-Wahl positioniert wird, die starken Schutz vor Schweiß mit hautpflegenden Inhaltsstoffen wie reinem Hyaluronsäure und Vitaminen kombiniert. Durch die Hervorhebung der Vorteile — wie Hydratation, Reduzierung von Hautreizungen und Verträglichkeit mit empfindlicher Haut — möchte sich die Marke von rein funktionalen Wettbewerbern abheben.
Ein weiteres Kernziel besteht darin, die Produktanwendung durch authentische Influencer-Inhalte zu fördern, die Vertrauen aufbauen und das Produkt als Teil der täglichen Selbstpflege-Routine integrieren. Die Kampagne ermutigt die Verbraucher außerdem, sowohl das Deodorant als auch das passende Duschgel auszuprobieren und positioniert NIVEA als bevorzugte Marke für umfassende Hautpflege — nicht nur für Hygiene. Durch konsistente Botschaften und nutzergeneriertes Storytelling unterstützt die Kampagne langfristiges Markenwert und eine tiefere emotionale Verbindung.
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