Tips & tricks on writing an effective brief for local influencers
Crearea unui brief reprezintă baza oricărei campanii de succes de influencer marketing. De ce? Pentru că un brief ajută brandurile să seteze și să gestioneze așteptările în relația cu influencerii.
Un brief de influencer marketing conturează în mod clar obiectivele, așteptările, direcțiile și rezultatele unei campanii pentru orice potențial influencer local cu care vei lucra.
First of all: take into consideration that most local influencers don’t do this on a daily basis and they don’t have extensive Social Media or Marketing expertise! Keep the conversation simple and straight-forward.
What’s the purpose of writing an influencer marketing brief?
Scrierea unui brief te ajută să:
- Clarifici obiectivele tale de influencer marketing, strategia și indicatorii de performanță.
- Raționalizezi și îmbunătățești procesele de influencer marketing.
- Prezinți brandul tău către influencerii locali (deoarece pot deveni clienții tăi).
- Atragi atenția influencerilor locali potriviți și să dezvolți relații pe termen lung.
- Simți că ai control asupra alinierii conținutului generat despre brandul tău.
În cele din urmă, dezvoltarea unui brief eficient de influencer marketing te va ajuta să obții rezultate mai bune pe termen lung.
Cum să scrii un brief eficient către influencerii locali?
În secțiunea de Instrucțiuni, îți recomandăm să incluzi următoarele:
- 1-2 fraze introductive despre companie/ produs/ serviciu sau campanie.
- Informații specifice sau mesaje ce trebuie introduse de influencerii locali în postările lor.
- O descriere a livrabilelor exacte pe care le aștepți.
- Linkuri către exemple, modele de campanii sau alte informații.
- De asemenea, la finalul briefului poți adăuga lucruri de respectat și lucruri de evitat (dacă este cazul).
Cum funcționează în FameUp
În imaginea de mai sus poți observa secțiunile dedicate pentru campaniile plătite și ofertele gratuite (oferte de tip barter) în FameUp. Și să le luăm pe rând:
Brieful pentru campaniile plătite
În primul rând, este obligatoriu să incluzi pagina ta de Social Media, astfel încât influencerii locali să o poată eticheta în postările/ story-urile lor.
De asemenea, poți încărca propriile imagini sau videoclipuri (oricâte dorești) pentru ca influencerii locali să le folosească. Este util mai ales atunci când dorești control deplin asupra a ceea ce postează influencerii locali.
Brieful pentru ofertele gratuite/ de tip barter
Ca și în cazul unei campanii plătite, este obligatoriu să incluzi pagina ta de Social Media.
În plus, poți opta pentru ca influencerii locali să surprindă atmosfera locației tale sau produsul în sine. Cu toate acestea, chiar dacă alegi aceste opțiuni, este totuși necesar să incluzi și instrucțiuni specifice mai jos!
După completarea secțiunii de Instrucțiuni, click pe butonul Continuă și vei avea posibilitatea de alege ca influencerii locali să accepte produsul sau serviciul tău imediat.
Dacă nu, aceștia vor aplica la oferta ta și tu va trebui să-i accepți sau refuzi, în funcție de rating, feedback sau portofoliu.
Valabil pentru ambele tipuri de brief
Include ÎNTOTDEAUNA instrucțiuni specifice (sub formă de text + linkuri) pentru influencerii locali. Reține următoarele 2 scenarii:
- dacă ești prea vag legat de ce îți dorești, influencerii locali nu vor știi ce trebuie să facă.
- dacă ești prea detaliat legat de ce trebuie să facă, s-ar putea ca influencerii locali să nu citească cu atenție aceste instrucțiuni.
Sfat: recomandăm ca un brief să aibă între 50 și 150 de cuvinte. Împarte brieful pe paragrafe pentru a fi ușor de citit!
Exemple de brief pentru influencerii locali
Campanie plătită #1
Campanie plătită #2
Ofertă gratuită #3
Ofertă gratuită #4
Campanie plătită #1
Salutare,
We’re expanding our network by opening a new store in (city X). So, we need your help to announce the big news + some cool deals.
Here’s what you need to do:
- Te așteptăm la marea deschidere din (data Y).
- Creează 3 story-uri în timp ce vizitezi magazinul.
- Make sure you mention the following: where’s the location of the new store, one promotion during the opening & one of our products that you love.
Îți mulțumim și ne vedem la evenimentul de deschidere!
Campanie plătită #2
Salut. Ne bucurăm de cunoștință!
În perioada X-Y vom lansa o super ofertă pentru utilizatorii aplicației noastre. Avem nevoie să le comunici urmăritorilor tăi că pot utiliza codul X pentru a beneficia de un 15% discount la orice achiziție de minim (suma X). Pentru a realiza acest lucru, creează un story pe contul tău de Instagram.
Poți utiliza imaginea atașată sau poți crea propriul conținut, cât de creativ îți dorești. Nu uita să scoți în evidență următoarele:
- Codul de discount
- Valabil pentru o achiziție minimă
- Plata trebuie făcută cu cardul
- Discountul poate fi pentru orice produs de-al nostru.
Mulțumim.
Ofertă gratuită #3
Salutare, dragi iubitori ai cafelei!
Ne bucurăm să vă spunem că am lansat un nou brand de cafea în orașul vostru! Și vă invităm în locația noastră unică pentru a fi unul dintre primii oameni care o încearcă.
Avem nevoie să realizezi următoarele:
- primul story trebuie creat odată ce ajungi la locația noastră.
- al doilea story ar trebui creat în timp ce savurezi una dintre cafelele noastre speciale.
Abia așteptăm să vă cunoaștem personal și v-am fi recunoscători să ne lăsați o recenzie pe site-ul nostru.
Vă mulțumim.
Ofertă gratuită #4
Salutare,
Obiectivul nostru pentru această campanie este de a crește gradul de notorietate cu privire la noul nostru produs, precum și de a educa pe scurt oamenii cu privire la beneficiile și caracteristicile sale selectate în cel mai autentic mod.
De făcut - după primirea produsului prin curier:
- Despachetați și prezentați produsul în fața camerei (prezentare 360 de grade) – 1 story video
- Prezentați funcționalitatea produsului pentru cel puțin 30 de secunde - 2 story-uri video
- În cadrul celor 3 story-uri, menționează următoarele caracteristici în orice ordine: caracteristica 1, caracteristica 2, caracteristica 3.
De evitat:
- Nu compara produsul nostru cu orice alt competitor.
- Nu folosi un limbaj licențios și nu critica produsul sau brandul nostru.
Mulțumim și sperăm să te bucuri de produsul nostru!
Post scriptum: Colaborările de tip barter au fost întrerupte temporar începând cu 1 august 2022 și vor fi reintroduse după o serie de îmbunătățiri considerabile.
