Tipps & Tricks zum Verfassen eines effektiven Briefings für lokale Influencer
Das Erstellen eines Briefings ist die Grundlage jeder erfolgreichen Influencer-Marketingkampagne. Wieso den? Weil ein Briefing Marken hilft, Erwartungen in der Beziehung zu Influencern festzulegen und umzusetzen.
In einem Influencer-Marketing-Briefing werden die Ziele, Erwartungen, Richtlinien und Ergebnisse einer Kampagne für alle potenziellen lokalen Influencer, mit denen du zusammenarbeiten, klar festgelegt.
Zuallererst: Bedenke dass die meisten lokalen Influencer dies nicht täglich tun und keine umfassende Social Media- oder Marketing-Expertise haben! Halte das Gespräch einfach und direkt.
Zu welchem Zweck schreibt man ein Influencer-Marketing-Briefing?
Das Verfassen eines Briefings hilft dir:
- Kläre deine Influencer-Marketingziele, -Strategie und -KPIs.
- Optimieren und verbessere deine Influencer-Marketingprozesse.
- Stellen deine Marke den lokalen Influencern vor (da sie deine Kunden werden könnten).
- Gewinne die Aufmerksamkeit der richtigen lokalen Influencer und pflege bessere Beziehungen.
- Bekomme das Gefühl der Kontrolle darüber, dass die von Influencern generierten Inhalte auf deine Marke ausgerichtet sind.
Letztendlich hilft die Entwicklung eines effektiven Influencer-Marketing-Briefings, bessere und langfristige Ergebnisse zu erzielen.
Wie schreibe ich ein effektives Briefing für lokale Influencer?
Wir empfehlen, im Abschnitt „Anweisungen“ Folgendes aufzunehmen:
- 1-2 einleitende Sätze über das Unternehmen/Produkt/Dienstleistung oder Kampagne.
- Spezifische Informationen/ Botschaften, die die lokalen Influencer in ihren Posts aufnehmen sollten.
- Eine Beschreibung der genauen Leistungen, die du erwartest.
- Links zu Best-Practices beispielen oder weiteren Informationen.
- Am Ende eine kurze Ergänzung für do’s & dont’s (wenn nötig).
Wie Briefing in FameUp funktioniert
Im Bild oben siehst du die Briefing Abschnitte für die bezahlten Kampagnen und kostenlosen Angebote (Tauschgeschäfte) in FameUp. Lass uns eine nach der anderen durchgehen:
Das Briefing für bezahlte Kampagnen
Erstens ist es obligatorisch, Ihre Social-Media-Seite einzubinden, damit die lokalen Influencer sie in ihren Posts/Storys markieren können.
Außerdem kannst du deine eigenen Bilder oder Videos (so viele wie du möchtst) hochladen, damit die lokalen Influencer sie verwenden können. Es ist besonders nützlich, wenn du die volle Kontrolle darüber haben möchtest, was die lokalen Influencer posten.
Das Briefing für kostenlose Angebote / Tauschgeschäfte
Wie bei einer bezahlten Kampagne ist es obligatorisch, Ihre Social-Media-Seite einzubinden.
Darüber hinaus kannst du für die lokalen Influencer entscheiden, um die Atmosphäre Ihres Standorts oder des Produkts selbst einzufangen. Aber auch wenn du dich für diese Optionen entscheidest, ist es dennoch notwendig, unten spezifische Anweisungen hinzuzufügen!
Nachdem du den Abschnitt „Anweisungen“ abgeschlossen hast, klicke auf fortfahren und du kannst auswählen ob die lokalen Influencer dein kostenloses Produkt oder deine kostenlose Dienstleistung sofort annehmen.
Wenn nicht werden sie sich auf Ihr Angebot bewerben und du musst sie basierend auf ihrer Bewertung, ihrem Feedback oder ihrem Portfolio akzeptieren oder ablehnen.
Gültig für beide Auftragsarten
Füge IMMER spezifische Anweisungen (Text + Links) für die lokalen Influencer hinzu. Beachte diese 2 Szenarien:
- Wenn du zu vage bist mit dem was du willst, wissen lokale Influencer nicht, was sie tun sollen.
- Wenn du zu detailliert beschreibst, was sie tun müssen, lesen sie es möglicherweise nicht gründlich durch.
Tipps&Tricks ein Briefing mit 50 bis 150 Wörtern wird empfohlen. Unterteile dein Briefing in Absätze, um es leicht lesbar zu machen.
Beispiele für Briefings für lokale Influencer
Hallo,
Wir erweitern unser Netzwerk, indem wir ein neues Geschäft in (Stadt X) eröffnen. Wir brauchen also deine Hilfe, um die großen Neuigkeiten und einige coole Angebote bekannt zu geben.
Folgendes musst du tun:
- Komme zu unserer großen Eröffnung am (X-Datum)
- Erstelle 3 Storys während du die Eröffnung besuchst
- Stelle sicher, dass du Folgendes erwähnst: Wo ist der Standort des neuen Geschäfts, eine Aktion während der Eröffnung und eines unserer Produkte das du liebst.
Vielen Dank und wir sehen uns zur Eröffnung!
Hallo, schön dich kennenzulernen!
Während des Zeitraums X-Y starten wir einen tolles DEAL für die Nutzer unserer App! Du musst deinen Followern mitteilen, dass sie den Code X verwenden können, um einen Rabatt von 15 % auf alle Einkäufe mit einem Mindestbetrag (Betrag X) zu erhalten. Erstelle dazu eine Story auf deinem Instagram-Profil.
Du kannst das beigefügte Bild verwenden oder deinen eigenen Inhalt erstellen, so kreativ wie du möchtest. Vergiss nicht, Folgendes zu betonen:
- Der Rabattcode
- Es gilt nur ab einem Mindestbestellwert
- Du musst mit Karte bezahlen
- Alle unsere Produkte sind enthalten.
Dank dir.
Hallo, Kaffee liebhaber!
Wir freuen uns sehr dir mitteilen zu können, dass wir eine neue Kaffeemarke in Ihrer Stadt eingeführt haben! Und wir laden dich in unseres gemütliche Location ein, um einer der ersten zu sein, die sie versuchen.
Wir brauchen dich um Folgendes zu tun:
- Die erste Story sollte bei der Ankunft am Laden erstellt werden.
- der zweite sollte beim Genuss einer unserer Kaffeespezialitäten entstehen.
Wir können es kaum erwarten dich persönlich kennenzulernen und würden uns freuen, wenn du uns eine Bewertung auf unserer Website hinterlässt.
Danke.
Hallo,
Unser Ziel für diese Kampagne ist es, das Bewusstsein für unser neues Produkt zu schärfen und die Menschen auf möglichst authentische Weise kurz über seine Vorteile und ausgewählte Funktionen aufzuklären.
Was du tun sollst– nach Erhalt des Produkts per Post:
- Packe das Produkt aus und präsentieren es vor der Kamera (360-Grad-Ansicht) – erste Video-Story
- Präsentiere das Produkt mindestens 30 Sekunden lang bei der Arbeit – zweite Video-Story
- Erwähne während der dritten Story die folgenden Merkmale in beliebiger Reihenfolge: Merkmal 1, Merkmal 2, Merkmal 3.
Was du nicht tun sollst:
- Vergleiche unser Produkt nicht mit anderen Mitbewerbern
- Verwenden keine Obszönitäten und kritisieren das Produkt oder die Marke nicht
Vielen Dank und hoffen, dass du unser Produkt genießen wirst!
Später bearbeiten: Tauschgeschäfte wurden ab dem 1. August 2022 vorübergehend eingestellt und werden nach einer Reihe erheblicher Verbesserungen wieder eingeführt.