Tips & tricks on writing an effective brief for local influencers
Crear un resumen es la base de cualquier campaña de marketing de influencers exitosa. ¿Por qué? Porque un resumen ayuda a las marcas a establecer y gestionar expectativas en la relación con influencers.
Un resumen de marketing de influencers describe claramente los objetivos, expectativas, pautas y productos finales de una campaña para los influencers locales potenciales con los que trabajarás.
First of all: take into consideration that most local influencers don’t do this on a daily basis and they don’t have extensive Social Media or Marketing expertise! Keep the conversation simple and straight-forward.
What’s the purpose of writing an influencer marketing brief?
Escribir un resumen te ayudará a:
- Aclarar los objetivos, la estrategia y los KPI de marketing de influencers.
- Optimizar y mejorar tus procesos de marketing de influencers.
- Presentar tu marca a los influencers locales (ya que pueden convertirse en tus clientes).
- Captar la atención de los influencers locales adecuados y fomentar mejores relaciones.
- Tener una sensación de control de que el contenido generado por el influencer se alineará con tu marca.
En última instancia, desarrollar un informe de marketing de influencers eficaz te ayudará a lograr mejores resultados a largo plazo.
¿Cómo redactar un informe eficaz para influencers locales?
En la sección de Instrucciones, recomendamos incluir lo siguiente:
- 1-2 frases introductorias sobre la empresa/ producto/ servicio o campaña.
- Información/ mensajes específicos que los influencers locales deben incluir en sus publicaciones.
- Una descripción de los resultados exactos que esperas.
- Enlaces a mejores prácticas, ejemplos o más información.
- Además, al final del resumen, agrega lo que se debe y lo que no se debe hacer (si es el caso).
Cómo funciona en FameUp
En la imagen de arriba, puede observar las secciones del resumen correspondientes a las campañas pagadas y a las ofertas gratuitas (ofertas de trueque) en FameUp. Vamos a explicarlos uno por uno:
El resumen de las campañas pagadas
Primero, es obligatorio incluir tu página de red social, para que los influencers locales puedan etiquetarla en sus publicaciones/ historias.
Además, puedes subir tus propias imágenes o videos (tantos como quieras) para que los influencers locales los usen. Es especialmente útil cuando deseas tener un control total sobre lo que publican los influencers locales.
El resumen de ofertas gratuitas/ trueques
Como en el caso de una campaña pagada, es obligatorio incluir tu página de red social.
Además, puedes optar por que los influencers locales capturen el ambiente de la ubicación o del producto en sí. Sin embargo, incluso si eliges estas opciones, es necesario incluir instrucciones específicas a continuación.
Después de completar la sección de Instrucciones, pulsa el botón Continuar y podrás elegir que los influencers locales acepten tu producto o servicio gratuito inmediatamente.
De lo contrario, se aplicarán a la oferta y deberás aceptarlos/ rechazarlos, según su calificación, comentarios o porfolio.
Válido para ambos tipos de resúmenes
SIEMPRE incluye instrucciones específicas (texto + enlaces) para los influencers locales. Ten en cuenta estos 2 escenarios:
- si estás demasiado impreciso acerca de lo que quieres, los influencers locales no sabrán qué hacer.
- si añades demasiados detalles sobre lo que deben hacer, es posible que no lo lean detenidamente.
Consejos y trucos: se recomienda un resumen que contenga de 50 a 150 palabras. Divide tu resumen en párrafos para que sea más fácil de leer.
Ejemplos de resúmenes para influencers locales
Campaña pagada #1
Campaña pagada #2
Oferta gratuita #3
Oferta gratuita #4
Campaña pagada #1
¡Hola!
We’re expanding our network by opening a new store in (city X). So, we need your help to announce the big news + some cool deals.
Here’s what you need to do:
- Ven a nuestra gran inauguración el (fecha Y)
- Crea 3 historias mientras visitas la tienda
- Make sure you mention the following: where’s the location of the new store, one promotion during the opening & one of our products that you love.
¡Gracias y nos vemos en la inauguración!
Campaña pagada #2
Hey, ¡un placer conocerte!
Durante el período X-Y, lanzaremos una gran OFERTA para los usuarios de nuestra aplicación. Necesitamos que les digas a tus seguidores que pueden usar el código X para recibir un 15% de descuento en todas las compras de mínimo (X). Para ello, crea una historia en tu cuenta de Instagram.
Puedes utilizar la imagen adjunta o puedes crear tu propio contenido, tan creativo como deseas. No olvides enfatizar lo siguiente:
- El código de descuento
- Es válido solo para una compra mínima
- Sólo se paga con tarjeta
- Todos nuestros productos están incluidos.
Gracias.
Oferta gratuita #3
¡Hola, amantes del café!
¡Estamos muy contentos de informarte que hemos lanzado una nueva marca de café en tu ciudad! Y te invitamos a nuestra acogedora ubicación para que seas una de las primeras personas en probarlo.
Necesitamos que hagas lo siguiente:
- La primera historia debe crearse al llegar a la ubicación.
- La segunda debe crearse mientras disfrutas de una de nuestras especialidades de café.
Estamos ilusionados de conocerte en persona y te agradeceríamos que nos dejaras una reseña en nuestro sitio web.
Gracias.
Oferta gratuita #4
¡Hola!
Nuestro objetivo para esta campaña es dar a conocer nuestro nuevo producto, así como educar brevemente a las personas sobre sus beneficios y características seleccionadas de la manera más auténtica.
Qué hacer después de recibir el producto por correo:
- Desempaqueta y exhibe el producto frente a la cámara (vista de 360 grados) - 1 video story
- Muestra el producto en funcionamiento durante al menos 30 segundos: 2 historias en video
- Durante las 3 historias, menciona las siguientes características en cualquier orden: característica 1, característica 2, característica 3.
No hagas:
- No compares nuestro producto con ningún otro competidor
- No utilices insultos ni critiques el producto o la marca.
¡Gracias y espero que disfrutes de nuestro producto!
Edición posterior: Las ofertas de trueque se suspendieron temporalmente a partir del 1 de agosto de 2022 y se reintroducirán después de una serie de mejoras considerabiles.
